芭比旗艦店:少女愛Hello Kitty 上海芭比旗艦店結業[圖]
三, 2011-03-09 20:12
芭比旗艦店:少女愛Hello Kitty 上海芭比旗艦店結業[圖]
少女愛Hello Kitty 芭比滬旗艦店結業
(星島)2011年3月9日 星期三 05:30
(綜合報道)
(星島日報 報道)綜合報道
在美國 幾乎無人不識的洋娃娃芭比，在中國開拓市場卻碰壁。芭比製造商美泰周一關閉了在上海 開業僅兩年的旗艦店，意味這個美國老牌子，始終打不進中國人的市場。
美泰被指錯估「口味」
美泰在聲明中表示，公司將有新的品牌策略，會吸取經驗繼續開發中國市場。芭比在上海的旗艦概念店坐落於淮海路，高六層，入夜後會發出粉紅色的霓虹燈光，這是芭比在內地唯一的專賣店，內有水療、美容店及餐廳，○九年開業時，公司還說會將芭比打造成「少女們的好朋友，衣著和潮流指標」。但結果是開業以來，不斷調低銷售目標至結業收場。
分析認為這是由於美泰錯估形勢，未能迎合中國人口味。「他們走錯方向，為芭比推出色慾都市系列，但其實中國年輕女士們喜歡可愛的Hello Kitty。」
http://hk.news.yahoo.com/article/110308/3/n3sb.html
蘋果日報 - 2011-03-08 - 上海芭比旗艦店昨突停業
上海芭比旗艦店昨突停業
芭比（ Barbie）在內地失寵了？位於上海淮海中路 550號的芭比旗艦店，昨天門口拉起隔離帶，告示牌上寫着「庫存盤點進行中，暫停營業一天」。但不少會員收到旗艦店發來的短訊，內容為「芭比上海旗艦店已完成芭比品牌在中國市場發展的使命，於 2011年 3月 7日停止營業」。
據芭比所屬的美泰公司有關人士透露，停業是出於公司在華戰略的調整，更重申並非退出中國市場。而上海的其他零售店仍照常營業。另外，美泰公司亦發出一份簡短聲明，指旗艦店「不僅吸引數以萬計的忠實消費者，也成功推廣和傳播了芭比品牌，為芭比在中國的未來發展建立堅實基礎」。上海芭比旗艦店於 2009年開業，為全球首家，曾舉行盛大開幕式暨芭比 50周年慶典。
上海新民網